A Meta, responsável pelas plataformas Facebook e Instagram, já acumulou mais de R$ 51,2 milhões em receitas provenientes de campanhas políticas brasileiras em 2024, conforme divulgado pelo Tribunal Superior Eleitoral (TSE). Esse valor representa um crescimento significativo de quase R$ 14 milhões em comparação às eleições municipais de 2020, evidenciando a importância das redes sociais no cenário eleitoral.
A ausência do Google, um de seus principais concorrentes que optou por não aceitar anúncios políticos este ano, consolidou a Meta como a única plataforma digital disponível para candidatos e partidos que buscam impulsionar suas campanhas. Essa situação resultou em um aumento da presença das redes sociais no Brasil, com Facebook e Instagram se tornando ferramentas essenciais para alcançar eleitores.
De acordo com o Data Reportal 2024, o alcance potencial das campanhas políticas nas redes sociais é impressionante. O Instagram conta com 134,6 milhões de usuários ativos no Brasil, enquanto o Facebook possui mais de 111,3 milhões de cadastros. Essas cifras refletem a imensa oportunidade para candidatos, especialmente para aqueles que não têm acesso ao horário eleitoral na televisão, de se conectar diretamente com um número considerável de eleitores, incluindo os indecisos.
As agências de comunicação se prepararam para essa nova realidade desde o início do ano, desenvolvendo campanhas em conformidade com as regras do TSE e direcionando investimentos estratégicos durante a pré-campanha. A tendência observada nas eleições de 2024, onde as redes sociais se destacam em relação às formas tradicionais de comunicação, indica que o planejamento digital se tornou um diferencial crucial para a eficácia das campanhas.
À medida que os candidatos concentram sua visibilidade online, a previsão é que, no futuro próximo, os investimentos em plataformas digitais substituam gradualmente o horário eleitoral tradicional. Essa mudança sinaliza uma transformação no panorama eleitoral, onde o uso de mídias sociais se torna cada vez mais relevante para se conectar com seus públicos.
