Popularizado pelo livro “Comece pelo Porquê”, o conceito de Golden Circle, ou círculo dourado, foi introduzido por Simon Sinek, em 2009. A ideia central é que organizações e líderes bem-sucedidos pensem, ajam e comuniquem-se de maneira oposta ao que a maioria das pessoas faz, começando pelo “Por quê?” (seu propósito, causa ou crença), depois pelo “Como?” (seus valores ou princípios) e finalmente pelo “O quê?” (os produtos ou serviços que eles oferecem).